品牌一致性很重要：保持品牌的 4 个秘诀

们很容易被最新趋势分散注意力，而忽视您的品牌。如果你想在营销上取得成功，你必须忠于你的品牌。您的客户会欣赏这种一致性，即使他们没有意识到这一点。这篇文章讨论了品牌一致性的重要性以及如何维护它。 这篇文章涵盖了 品牌一致性的定义是什么？ 品牌一致性是指品牌应该有一套严格的、不变的原则，不能偏离。品牌一致性的关键之一是确保您的业务有方向。有了愿景，您就可以制定应该做什么和不应该做什么的指导方针，并确保公司中的每个人都朝着同一目标努力。 精心挑选的相关内容 初创公司的品牌创意 品牌一致性的重要性 出于多种原因，品牌一致性至关重要。除了被证明可以促进销售之外，品牌还必须保持一致性，以避免被贴上误导性标签。消费者想要他们所得到的承诺——无论是免费送货还是品牌体验。 如果品牌更改其徽标、配色方案或其他任何可识别为品牌元素的内容，消费者可能会注意到差异并拒绝再次从该品牌购买。这可能会损害短期销售和长期客户忠诚度。


品牌不一致的示例 以可 玻利维亚 手机号码 口可乐为例说明品牌一致性的影响 可口可乐一直是一个标志性品牌。他们的营销活动总是令人难忘，唤起欢乐和幸福的情感。但这并不意味着它们没有脱离品牌。可口可乐发现，在尝试改变可口可乐配方时，不一致的品牌可能会造成多大的破坏，并导致销量大幅下降。让我们看看可乐的好、坏和丑陋的阶段。 好的 可口可乐在品牌一致性方面处于世界领先地位；每罐可口可乐都包含该公司标志性的红白品牌颜色，该标志由弗兰克·梅森·罗宾逊（Frank Mason Robinson）创作，带有独特的弧形字体。 2010 年，可口可乐公布的广告支出为 29 亿美元。 2013 年，他们的首席执行官启动了计划，到 2016 年将预算增加至 33 亿美元和 43 亿美元。 不好的 百事可乐针对可口可乐提出了直接对抗的定位。他们声称自己的味道比可口可乐好，并继续积极推销这一标志性品牌。



百事可乐的努力取得了成功，他们继续获得市场份额，这要归功于其开展的一项名为“百事可乐挑战”的活动，该活动让消费者进行盲味测试，发现他们更喜欢百事可乐的味道。 和丑陋的 当可口可乐尝试改变 99 年的可口可乐配方时，他们意识到品牌一致性的重要性。 1989 年，可口可乐决定停止原来的可乐配方，改用一种味道与百事可乐相似的新配方，因为它比经典可口可乐甜得多。该公司认为这将是一种改进，因为他们可以在不添加更多卡路里的情况下使其变得更甜，但消费者讨厌这种改变。 当人们听说配方发生变化时，可口可乐的销量急剧下降。三个月内，原来的可口可乐配方重新回到市场，更名为可口可乐经典。新可口可乐的故事说明了篡改已经成功并被顾客接受的东西的危险。 品牌一致性的好处 品牌一致性的好处 它有助于为客户创造有凝聚力的体验。当人们访问您的网站或阅读您的内容时，他们应该立即感受到该品牌的含义。他们应该能够立即识别您的品牌标识、声音和个性。保持品牌一致性有几个好处。