内容营销解决方案和最佳实践：盖尔·加德纳访谈

质量与数量。专注于接触正确的受众，而不仅仅是获得链接。去本地。这些都是 GrowMap 的盖尔·加德纳 (Gail Gardner) 多年来一直宣扬的概念。随着内容营销的蓬勃发展，我们请盖尔详细阐述她认为的内容营销最佳实践。 继熊猫和企鹅之后，内容营销风靡一时，但多年来您一直在倡导一种独特的内容营销方法。为什么？ 在 AdWords 的早期，很明显 Google 将使获取流量（尤其是电子商务和小型企业）变得越来越困难。 他们本可以通过提供独特的产品和服务来实现自己收入的最大化，并使小企业蓬勃发展。相反，他们不断进行广泛匹配，将越来越多的关键词短语变体合并在一起。他们将搜索变成了一场零和赢家通吃的游戏。他们给大品牌的首页结果越多，对于小企业和推广它们的附属公司来说，这种情况就越严重。 AdWords 与内容营销和自然搜索有什么关系？ 随着使用 AdWords 购买有针对性的转化流量变得越来越困难，有机地获取流量变得更加重要。


但随着从五月天 阿富汗电话号码表 开始的每次更新，熊猫和多只企鹅，自然搜索流量也更难持续可靠。我将其拼写为“五月天”，因为这是对销售额损失多达三分之一的企业采取紧急行动的号召。所有这些更新都表明了谷歌的发展方向：大品牌的流量增加，而其他品牌的流量减少。 那么解决办法是什么呢？为什么这么长时间以来你一直在提倡内容营销？ 因为内容营销不仅仅是获得传入链接以获得更好的有机排名的方式。如果做得非常好，您就可以接触目标受众并建立关系和品牌，从而直接增加销售额。 您认为现在大多数作家、机构和企业都正确进行内容营销吗？ 不会。大多数人仍然抱有“建立链接”的心态，让他们以客座发布的方式获取数量，而不是明智地制作他们的信息并将其传递给潜在买家已经所在的地方。 优秀的内容营销是关于： 您的留言 吸引那些对您所提供的产品感兴趣的人 建立您的品牌和关系 最后关于链接 我们不需要获取大量内容和大量链接吗？这就是进行博客推广的客户想要的。



我同意这是他们认为自己需要的，也是他们中的许多人今天仍然想要的。我们有责任让他们了解什么才是真正有效的。正如我在一篇关于如何在受众最容易接受的情况下通过共享支柱内容来提高转化率的文章中引用的 Hubspot 所说： “不要用平庸或低质量的内容稀释你的高质量内容！” 那么如何选择网站呢？我们如何找到发布内容的最佳位置？ 这并不像许多人想象的那么困难。企业通常已经知道其行业中最相关的网站是什么。相关性是关键。您希望在与您提供的产品最相关的网站上发布有关您的内容。他们可以提供最具针对性的潜在买家。 如果您不知道足够多的相关网站怎么办？除了使用搜索引擎我们还能怎样找到它们呢？ 对我们来说幸运的是，多年来已经开发了许多工具，并且随着时间的推移而不断改进。对于大型机构和品牌，GroupHigh拥有包含超过 1300 万个博客的数据库，可通过关键字进行搜索。他们的系统提取相关统计数据并按影响力对网站进行排名。 GroupHigh 仅适用于大型机构和品牌，但订阅价格很高。